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Cuestiones éticas en el marketing

Torres, Fernando Gabriel

(2008-09)

Resumen:

La percepción del público en general acerca de que el marketing carece de ética y es manipulador, sumado a las conclusiones obtenidas en trabajos de investigación permiten deducir el pobre desarrollo que tiene la ética en el marketing en contraposición a la importancia de ésta cuestión. Por ello el estudio de la ética empresaria en el marketing ayudará a esclarecer los procesos de toma de decisión en la empresa considerando una mirada crítica a través de dos enfoques que si bien pueden resultar contrapuestos, permiten una visión más abarcativa. La teoría de las 4 P pone énfasis en el productor y sus esfuerzos por ubicar sus productos y servicios. Mientras que la teoría de las 4 C marcan el punto de vista del consumidor.

Registro:
TítuloCuestiones éticas en el marketing
AutorTorres, Fernando Gabriel
Tipo de documentoArtículo de Revista
Título RevistaDocumentos de trabajo de contabilidad social
Título abreviadoDoc. trab. contab. soc.
Volumen01
Número01
Páginas95 - 127
Fecha2008-09
DescriptoresCOMERCIALIZACION; ETICA; PRECIOS; PUBLICIDAD
IdiomaEspañol
Editor InstitucionalUniversidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Instituto de Investigaciones en Administración, Contabilidad y Métodos Cuantitativos para la Gestión. Sección de Investigaciones Contables
ISSNe1851-9296
Formatopdf (kb)
Derechos de accesoEsta obra puede ser leída, grabada y utilizada con fines de estudio, investigación y docencia. Es necesario el reconocimiento de autoría mediante la cita correspondiente.
Cita: Torres, Fernando Gabriel. (2008-09) Cuestiones éticas en el marketing.  Doc. trab. contab. soc. 01 (01) : 95-127.
http://bibliotecadigital.econ.uba.ar/download/contsoc/contsoc_v1_n1_04.pdf
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