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Reflexión sobre el consumo, la responsabilidad del marketing y sus posibles limitaciones éticas

Torres, Fernando Gabriel

(2010-06)

Resumen:

En el estudio del consumo se identifica al marketing como la más importante razón de su desarrollo. Por ello es la intención de este papel de trabajo definir en primer término cuáles son las características generales del consumo y cuál es su evolución histórica. Posteriormente, se señala de que manera el marketing busca que las decisiones de compra dejen de lado a la "razón" para que la "pasión" tome su lugar, a partir de focalizar la comunicación en la promesa de satisfacción de deseos. Para esta actividad se vale de la marca como el instrumento al cual carga de significados. Finalmente, y de acuerdo a la presunción de que hay que fijarle límites a la actividad de marketing, se proponen algunas medidas vinculadas con la ética.

Registro:
TítuloReflexión sobre el consumo, la responsabilidad del marketing y sus posibles limitaciones éticas
AutorTorres, Fernando Gabriel
Tipo de documentoArtículo de Revista
Título RevistaDocumentos de trabajo de contabilidad social
Título abreviadoDoc. trab. contab. soc.
Volumen03
Número02
Páginas131 - 142
Fecha2010-06
DescriptoresCOMERCIALIZACION; CONSUMO; ETICA
IdiomaEspañol
Editor InstitucionalUniversidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Económicas. Instituto de Investigaciones en Administración, Contabilidad y Métodos Cuantitativos para la Gestión. Sección de Investigaciones Contables
ISSNe1851-9296
Formatopdf (kb)
Derechos de accesoEsta obra puede ser leída, grabada y utilizada con fines de estudio, investigación y docencia. Es necesario el reconocimiento de autoría mediante la cita correspondiente.
Cita: Torres, Fernando Gabriel. (2010-06) Reflexión sobre el consumo, la responsabilidad del marketing y sus posibles limitaciones éticas.  Doc. trab. contab. soc. 02 (03) : 131-142.
http://bibliotecadigital.econ.uba.ar/download/contsoc/contsoc_v3_n2_07.pdf
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